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中国会展行业市场现状及发展趋势

2019-11-01 10:23:22

一、国家政策鼓励展览业加速发展

 

我国会展业长期以来我国的展会基本由政府部门、协会商会、国有展览公司举办,政府对展会的管制严格,举办展会需要进行严格的审批。从2004年开始,我国的会展业才逐步进入市场化的阶段。

20042月29日,海关总署、商务部颁发《海关总署、商务部关于在我国境内举办对外经济技术展览会有关事宜的通知》,取消对境内举办对外经济技术展览回答主办和承办单位资格审批。

2010年7月4日,国务院颁发《国务院关于第五批取消和下放管理层级行政审批项目的决定》,取消工商局对商品展销会的审批。

2016年2月3日,国务院颁布《国务院关于第二批取消152项中央指定地方实施行政审批事项的决定》,取消省级商务主管部门进行审批的“地方负责的境内对外经济技术展览会办展项目审批”。  

同时,国家出台了一系列鼓励政策推动我国会展业发展,包括《国务院关于加快发展服务业的若干意见》(2007年)、《文化产业振兴规划》(2009年)、《关于“十二五”期间促进会展业发展的指导意见》(2011年)等。2015年国务院公布《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》(国发〔201515号),第一次从国家层面明确提出要全面深化展览业管理体制改革,加快展览业发展。

 

二、国内会展行业发展概况

展览业作为投资与贸易的重要平台,不仅能够有效推动产业和消费增长,而且作为现代高端服务业的重要组成部分,对举办城市的住宿餐饮、交通物流、广告传播以及旅游购物等行业均具有明显的拉动效应。目前越来越多的城市开始重视展览业的发展,为展览业稳定发展注入了更多的增长动力。会展业对于促进供给侧结构性改革有着非常大的引领作用。展览会为生产者和消费者打造了一个平台,对于生产有较强的引领和带动作用,为社会经济的发展注入新的活力,从而为展览业的持续增长带来新的机遇。国内一线城市如北京、上海、广州、深圳等等均出台文件,促进会展业的改革发展。会展产业已成为国内一线城市重要支柱产业。短短几天就可以产生几个亿,甚至十几个亿,这对其他行业来说或许是个神话,但在会展行业却时时在真实上演。会展业冠有“城市的面包”、“城市的名片”、“城市经济的助推器”之名,对当地经济影响力非同寻常。

但同时,随着“会展经济”的蓬勃发展,其发展“痛点”也在不断的显现。一方面是展会的成本在不断增加,参加一次展会少则几万,多则几十万,但参展效果却是参差不齐;一方面则是招展难、展会周期短、展会用户维护难、信息不对称等各种问题屡见不鲜。而在这一过程中,业内人士也在思考,传统的展会模式如何结合现代化的手段,突破瓶颈,继续发展。

 

 

 

 

三、未来发展趋势

1、展会行业分布逐步拓展,创新会展项目存在增长空间

我国会展行业正在完成专业化和市场化转型,展会的选题逐步受到行业发展潜力和会展服务需求的影响。会展服务由过去主要面向重工业、煤炭能源等传统行业,逐步将影响渗透入各行各业。由于目前国内宏观经济正在进行结构调整,部分过剩产业处于去产能阶段,相关行业景气度低迷;而消费品行业、新兴产业保持相对良好的增长趋势。

 

2、现代信息技术在展会中的渗透程度加深,会展运营效率有效提升

 移动互联网及云计算等现代信息技术不断与国民经济各个行业融合发展,也将成为推动展览业创新发展的驱动力。近两年,会展业信息化水平显著提高。随着移动互联网的兴起,“自媒体”蓬勃发展,微博、微信、抖音等工具成为人们获取信息的重要来源,会展业也顺应形势开始建立官方微博、官方微信和抖音号,及时发布展览资讯并与客户开展互动交流。展会官网、官方微博、官方微信使用率大幅增长,公众号、专业化信息平台等方式得到普遍应用。然而,互联网对会展业发展的冲击远不仅于此,“互联网+”作为推动会展业新一轮转型的外在动力,将对传统会展业形成具有变革意义的冲击和倒逼,刺激会展商业模式主动调整,变革服务边界,提高服务效率和服务质量,进一步深化改革,再造产业链条,重构产业格局。

 

3、会展业趋向品牌化发展,服务范围呈现多元化

品牌是会展业发展的灵魂,实现品牌化发展是国内会展企业竞争力得以提高的必由之路。目前,国内已经涌现一批初具规模及品牌影响力的会展企业和会展项目,但与德国、英国、意大利、法国等会展强国的国际知名会展公司及品牌展会相比,其品牌知名度仍存在差距。因此,品牌化将是未来一段时间内中国会展业发展的重要趋势。

随着会展业持续蓬勃发展、会展企业经营实力进一步增强,国内主要会展企业和外资会展企业逐步通过收购优质会展运营商、新设会展项目等方式拓展行业布局;经营服务也将从单一专业会展策划、运营延伸至场馆搭建、展馆运营等展览相关领域。

 

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